Страницы под города: как из одной таблицы получаются сотни посадочных

Компания вывозит отходы в Сургуте, Тюмени и Нягани. На сайте одна страница «Услуги», и на ней перечислено всё сразу. По запросу «вывоз медицинских отходов Тюмень» она не находится — и это не ошибка поисковика.

Почему общая страница проигрывает

Поисковая система подбирает не сайт, а страницу под конкретный запрос. Страница, которая говорит обо всех услугах во всех городах, не отвечает точно ни на один из них: в запросе есть услуга и город, а на странице они разбавлены ещё двадцатью услугами и двумя другими городами.

Конкурент, у которого есть отдельная страница «Вывоз медицинских отходов в Тюмени» — с местным телефоном, ценами и условиями, — отвечает на запрос дословно. При прочих равных выиграет он.

Отсюда простая арифметика: если у вас семь направлений и три города, то потенциальных посадочных страниц двадцать одна, а не одна. Если направлений десять, а городов пятнадцать — сто пятьдесят.

Что это за страницы

Каждая страница отвечает на одно сочетание и содержит то, что человек хочет увидеть перед звонком:

что именно входит в услугу в этом городе;
ориентир по цене и срокам;
местный телефон и адрес, если он есть;
как проходит работа — по шагам;
ответы на вопросы, которые задают именно по этой услуге;
ссылки на соседние услуги в этом же городе и на эту же услугу в соседних городах.

Последний пункт важнее, чем кажется: перелинковка между сочетаниями — это то, что превращает набор страниц в структуру, по которой поисковый робот ходит сам.

Их не пишут руками

Сто пятьдесят страниц невозможно написать по-человечески и незачем писать вручную. Каталог сводится к двум спискам — услуги и города, — а страница становится их сочетанием.

В демонстрационном каталоге это выглядит так: десять услуг, пятнадцать городов, один шаблон страницы, около двухсот адресов в сборке вместе с блогом и справочными материалами. Добавить город — значит добавить строку в данные: весь каталог, все меню и вся перелинковка пересобираются сами, за минуты.

Тексты там наполнялись языковой моделью, но по строгой схеме: под конкретную пару «услуга + город», с заданной структурой, а не как свободное сочинение. Это принципиально другой режим работы, чем «напиши статью про вывоз мусора в Тюмени».

Где это становится дорвеем

Теперь честная часть. Ровно этот подход даёт и мусорные сайты, поэтому граница проходит не по технологии, а по содержанию.

Страница-дорвей — это шаблон, в котором подменили одно слово. Тот же текст, тот же прайс, те же «мы работаем с 2005 года», только «в Тюмени» заменено на «в Сургуте». Такие страницы поисковики фильтруют, а вместе с ними страдает и остальной сайт: пачка малополезных страниц какое-то время висит на хосте даже после того, как её убрали.

Рабочая страница отличается тем, что на ней есть хоть что-то своё. Минимум:

реальный телефон этого города — не общий номер для всех;
условия, которые действительно отличаются: сроки выезда, зона обслуживания, наличие площадки или транспорта;
честное перечисление того, чего в этом городе нет.

В сайте «Утилитсервиса» городов всего три — Сургут, Тюмень, Нягань, — и у каждого свои контакты, а форма заявки подставляет город и услугу в зависимости от страницы. Три настоящих города лучше пятнадцати выдуманных, и это не компромисс, а правило.

Сколько страниц заводить

Считать надо не от количества сочетаний, а от того, где вы реально работаете.

Ситуация	Что делать
Есть офис, склад или бригада в городе	Полноценная страница на каждую услугу
Выезжаете, но присутствия нет	Одна страница на город, честно: «работаем выездом»
Города нет в планах	Страницы нет

Практический порядок такой: сначала три-пять сочетаний, где спрос очевиден и есть что написать. Потом смотрите в Вебмастере, по каким запросам эти страницы получают показы, — и расширяетесь туда, где показы уже идут. Это факт по вашему сайту, а не оценка рынка, и он точнее любой предварительной прикидки.

Что нужно от сайта

Чтобы такая структура вообще была возможна, движок сайта должен уметь три вещи: генерировать страницы из данных, а не из ручной вёрстки; пересобирать перелинковку и карту сайта автоматически; и делать это быстро, потому что двести страниц вы будете пересобирать часто.

Обычная CMS на таком объёме превращается в тяжёлую систему, которой нужен сервер и обслуживание. Статическая сборка — двести готовых файлов, которые открываются мгновенно и ничего не стоят в месяц. Про то, где их разместить, — отдельный разбор.